Un gioco sulla demenza, Danilo Masotti a Carpi presenta “Smemorell”

Carpi (MO), 26 ottobre 2026 – Nell’ambito della rassegna “Novembre per la salute”, sabato 7 novembre alle ore 17:30 il Centro Commerciale Il Borgogioioso di Carpi ospiterà un incontro speciale con Danilo Masotti, scrittore, blogger e noto ideatore del fenomeno culturale degli Umarells.

Attraverso il progetto "Memorie perdute", Masotti ha raccontato con delicatezza, ironia e intelligenza sui social network la malattia di sua madre Concetta, affetta da demenza senile e scomparsa nel novembre 2024. Il percorso, iniziato durante il periodo post-Covid pubblicando i video delle visite quotidiane in RSA su Instagram e YouTube, ha contribuito a rompere un importante tabù, offrendo un punto di riferimento mediatico e un forte supporto emotivo a migliaia di caregiver.

I suoi brevi e spontanei racconti quotidiani — fatti di canzoncine, ricordi di famiglia ed espedienti per stimolare la memoria — hanno conquistato oltre un milione di follower. Tra questi, emblematico è diventato il caso della torta all’ananas: la ricetta, recuperata e rievocata con pazienza insieme alla madre, si è trasformata in un vero e proprio rito collettivo e in un simbolo d'amore familiare condiviso dalla community.

L'evento e il gioco "Smemorell", il memo degli umarells

Poiché la memoria ha bisogno di essere allenata quotidianamente, durante l'incontro al Borgogioioso Masotti presenterà “Smemorell”, un gioco ideato per stimolare la mente in modo piacevole e partecipe.

All’evento prenderà parte anche l’associazione GAFA (Gruppo Assistenza Familiari Alzheimer), che porterà la propria testimonianza e illustrerà l'esperienza delle "Palestre della Memoria". L'incontro sarà condotto dalla giornalista Maria Silvia Cabri.

La dichiarazione dell'autore 

«L’idea è nata alla fine delle restrizioni dovute al Covid» spiega Danilo Masotti. «Per mesi non ho potuto far visita a mia mamma nella struttura dove si trovava. Al nostro primo incontro dopo tanto tempo, ho pensato che sarebbe stato bello filmare quello che avveniva, anche per fissarlo nella memoria. Poi, senza una programmazione precisa, al primo video ne sono seguiti altri, fino a diventare un appuntamento fisso. Ho capito subito che questi brevi racconti, nella loro spontaneità, trovavano il riscontro di tantissime persone, perché in molti si riconoscevano nelle stesse dinamiche e nelle stesse emozioni».

Danilo “Maso” Masotti (Bologna 1968) si occupa di web, comunicazione e social media marketing. 

Blogger di fama nazionale, ha concepito i blog di culto “Lo spettro della bolognesità” e “Umarells”, da cui è stato tratto l’omonimo libro (Pendragon 2007). Per Pendragon ha pubblicato anche Il codice Bologna. Guida a luoghi, fatti e persone di una metropoli di provincia (2009), Bologna senza vie di mezzo, insieme a Vasco Rialzo, (2011), il suo primo romanzo Ci meritiamo tutto® (2012), New Gold Dream e altre storie degli anni Ottanta (2013) con Ivo Germano, Ciccionazzi a Chichén Itzá (2014) con Davide Pavlidis, Anche questa è Bologna (2015), Oltre il cantiere: fenomenologia degli umarells (2016), Buonanotte piccoli umarells (2018). Nel settembre 2017 il suo lavoro sugli umarells ha ottenuto un importante riconoscimento: ha infatti vinto il 45° Premio Satira Politica Forte dei Marmi - Premio Pino Zac. Negli ultimi anni ha raccontato pubblicamente la sua esperienza di figlio con una mamma affetta da demenza senile, trasformando le visite in casa di riposo in toccanti momenti di condivisione online. Con un linguaggio ironico e innovativo, è riuscito a sensibilizzare migliaia di persone, rendendo mamma Concetta l’anziana più amata del web.

Il Centro Commerciale Il Borgogioioso è il punto di riferimento per la città di Carpi e il territorio, grazie ai suoi 30 negozi nella galleria climatizzata, agli ampi e comodi parcheggi, di cui oltre 1200 coperti, 10 postazioni per la ricarica delle auto elettriche, servizio di lavaggio auto, locker per la spesa Coop e alla pluralità di servizi gratuiti: area allattamento e spazi giochi attrezzati per bimbi, Wi-Fi gratis, 50 postazioni di ricarica elettrica cellulari, tablet e PC gratuita presso la rinnovata area ristorazione, defibrillatore automatico, punto assistenza bike, galleria dog friendly e area cani esterna, contenitori per la raccolta di pile usate, medicinali scaduti, olio esausto e il compattatore per bottiglie di plastica. Inoltre quattro locker (Poste, INPOST, BRT e GLS) per il ritiro dei pacchi ordinati via internet.